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Text File  |  1996-04-10  |  997b  |  16 lines
  1.      The continuous pressure is to create ads more and more 
  2. in the image of audience motives and desires. The product 
  3. matters less as the audience participation increases. An 
  4. extreme example is the corset series that protests that ‚Äúit is 
  5. not the corset that you feel.‚Äù The need is to make the ad 
  6. include the audience experience. The product and the public 
  7. response become a single complex pattern. The art of 
  8. advertising has wondrously come to fulfill the early definition of 
  9. anthropology as ‚Äúthe science of man embracing woman.‚Äù The 
  10. steady trend in advertising is to manifest the product as an 
  11. integral part of large social purposes and processes. With very 
  12. large budgets the commercial artists have tended to develop 
  13. the ad into an icon, and icons are not specialist fragments or 
  14. aspects but unified and compressed images of complex kind. 
  15. They focus a large region of experience in tiny compass. The 
  16. trend in ads, then, is away from the consumer picture of